Bir çox insan hər şeyin dahiyanə olduğunu sadəcə eşitmişdir. A. P. Çexov qısalığın istedadın bacısı olduğunu söylədi. Çox vaxt uğur düşüncələrini daha aydın ifadə edənlərə çatır. Bəs sadə, başa düşülən və eyni zamanda cəlbedici şüarlarla necə düşünürsən?
Çox yaz
Bir xidmət və ya məhsul haqqında bir parlaq və yaddaqalan şüar çıxarmaq üçün çox səhifə yazmalısınız. Çox az adam ilk dəfə gözəl və anlaşılan bir cümlə ilə "gündəmə gəlməyi" bacarır. Lenin, Steve Jobs - kütlə üçün sadə və başa düşülən danışıq formullarının yaradıcıları, bütün fikirlərini kağız üzərində saxlayaraq saatlarla mətnlər yazdılar.
Ən asan yol ağla gələni yazmaqdır. Əks təqdirdə "sərbəst yazma" adlanan bu əksetmə üsulu, bu dərsə gündə ən azı 10 dəqiqə vaxt ayırsanız sizə kömək edə bilər. Bir neçə gün ərzində gözəl bir şüar yaratmaq üçün kifayət qədər materialınız olacaq.
Şüar İngilis dilindən slog-a gəlir, yəni "sərt vur" deməkdir.
Həmişə hazır vəziyyətdə olun
Güclü bir düşüncə hər an gələ bilər və taksidə olsanız da yazmağa hazır olmalısınız. Hətta Albert Einstein belə demişdi: "Pis bir qələm çox yaxşı bir yaddaşdan daha yaxşıdır."
Yalnız şeirləri ilə deyil, həm də reklam çıxışları ilə tanınan Vladimir Mayakovski "Şeirləri necə düzəltmək lazımdır" adlı məqaləsində yazırdı: Yazıçı üçün dəftər hər şeydir. Sovet klassikası ilə mübahisə etmək çətindir.
Nə yazdığınızı bilin
Kopirayterlər adətən yazdıqları məhsulla bağlı hərtərəfli araşdırma aparırlar. Bir məhsul, xidmət və ya məsələ barədə nə qədər çox şey bilirsinizsə, təəccüblü bir şüar yaratmaq şansınız o qədər çoxdur. Hər hansı bir, ən kiçik detal istifadə edilə bilər. Beləliklə, Apple-ın portativ bir Ipod pleyeri haqqında “Cibinizdə Bir Min Şarkı” şüarı 5 dəqiqə beyin fırtınasında hazırlanmadı. Alma şirkətinin öyrənəcəyi çox şey var.
Böyük reklamçı David Ogilvy-yə görə: "Mövzular orta hesabla bədən surətindən 5 dəfə çox oxunur."
Müsbət sözlər
Müsbət emosional məna verən sözlərdən istifadə edin. Şüarınızdakı "sürətli", "asan", "yeni", "hazırda" oxucunun diqqətini cəlb etməyə və məqalənizi oxumağa və ya təklif olunan xidmətdən istifadə etməyə imkan verir.
Pul bir meyar kimi
Təklifinizin hansı fayda gətirdiyini tamaşaçılarınıza aydın şəkildə çatdırmağa çalışın. Demək olar ki, hər şeyi nağd və ya vaxt ekvivalentində tapmaq olar.
Beləliklə, Google hər gün orta hesabla on dəqiqə qənaət edir. Gəlin bu dəqiqələri orta ömür sayına və sistem istifadəçilərinin sayına vuraq. Vaxt qazanmaq həyatımızın bir hissəsini lazımsız şeylərdən qurtarmaqdır. Şüar belə ola bilər: "Google ildə 5000 insanın həyatını xilas edir."
Bir qayda olaraq, insanların fikirlərinizi "satın alması" üçün bir məhsulun həqiqətən fərqli bir xüsusiyyətini öyrənməsi vacibdir. Fikrinizi parlaq, təzə, yaddaqalan bir qabıqda təqdim etməyi bacarsanız, yeni bir şüarın doğulması münasibətilə təbrik edə bilərsiniz.
