Coca-Cola və Pepsi ticarət nişanları uzun müddətdir bir çox ölkənin sakinləri arasında çox populyardır. Eyni zamanda, iki nəhəng şirkət bir-birləri ilə şiddətli bir müharibə aparır - bazarda yer almaq və divident sayının artması.
Coca-Cola və Pepsi şirkətlərinin məhsulları dadı ilə praktik olaraq fərqlənmir. İnsanların gözləri bağlandığı və içkinin harada olduğunu təxmin etmələrini xahiş etdikləri təcrübələrdə bu təsdiqləndi. Bundan əlavə, bir çox istehlakçı kor-koranə olaraq Pepsi markasına üstünlük verir, məlumatlı bir seçim edərkən Coca-Cola məhsullarını alırdılar.
Niyə bu rəqabətdə Coca-Cola Pepsi-ni qabaqlayır? Hər şey düşünülmüş marketinq siyasətindən bəhs edir. İçərisində məhsulları olan Coca-Cola markalı soyuducular, demək olar ki, hər supermarketdə gözə çarpır və tarixən bu ticarət nişanını tutmağı bacaran Pepsi markasından on il əvvəl ortaya çıxdı.
Pepsi markası, 1902-ci ildə, Coca-Cola məhsullarının satış gəlirlərinin onsuz da ildə 120.000 dollar olduğu bir dövrdə anadan olmuşdur. Pepsi dəstəkləyici bir rol aldı, üstəlik marka liderin arxasınca gedərək onu bir çox cəhətdən təqlid etməyə başladı.
Mütəxəssislər Coca-Cola şirkətinin istehsal etdiyi reklamların çox gözəl və yaradıcı olduğunu söyləyirlər. Onların fikrincə, heç kim Coca-Colanın etdiyi kimi ümumbəşəri bəşəri dəyərlər üzərində ustalıqla oynaya, bayram atmosferi yarada bilməz.
"Gizli formulası" olan Coca-Cola içkisinin istehsalının özü ilə əlaqəli sirr, soda istehlakçılar üçün də daha cəlbedici edir. Eyni zamanda, Pepsi, məhsulunun tərkibini qətiliklə gizlətmir, şüşə etiketindəki bütün maddələri sadalayır.
Coca-Cola da ənənəyə sadiqliyini vurğulayır. Beləliklə, mövcud olduğu bütün dövr ərzində şirkət heç vaxt içki etiketinin dizaynını köklü şəkildə dəyişdirməyib və Pepsi bunu dəfələrlə edib. Əlavə olaraq, özünü müəyyən dəyərlərə sahib olan yetkin insanlar üçün bir marka olaraq göstərərək, Coca-Cola yenə də buna qalib gəldi. Pepsi’nin hədəf aldığı gənclik tez-tez zövqlərini və münasibətlərini dəyişdirir və şirkət həm də məhsullarının satışına müsbət təsir göstərməyən yeni bir şey axtarmağa məcburdur.
